Guiniang Experience Store

Baijiu ist die weltweit meistgetrunkene Spirituose. Der chinesische Schnaps ist mit nichts zu vergleichen und wird aufgrund seiner Vielseitigkeit als Mixgetränk rund um den Globus immer beliebter. Die ganze Welt kennt den „Weißen Alkohol“ aber noch nicht. Unser Auftraggeber, die Guiniang Group, möchte das unbedingt ändern. Das Unternehmen aus Shanghai hat sich auf die Fahne geschrieben, das Kultgetränk auf ein neues Level zu bringen – auf Augenhöhe mit weltbekannten internationalen Spirituosenmarken. Unser Interior Design für den ersten Experience Store von Guiniang in Shanghai zeigt, wie es aussieht, wenn man ein Produkt mit einer langen Geschichte mit modernem Lifestyle auf höchstem Niveau verbindet. Auf diese Weise entsteht eine sorgfältig kuratierte Customer Journey durch die Traditionen des Baijiu und die Markenwerte von Guiniang.

Seinen Ursprung findet Baijiu in Guizhou, einer Provinz im Südwesten Chinas, die für die Außenwelt lange als schwer zugänglich galt. Guizhou ist bergig, mit dramatischen Wasserfällen gesegnet und irgendwie auch geheimnisvoll – idealer Nährboden für unseren kreativen Ansatz, der der Inspiration des Wassers, der Quelle des Lebens und der Seele jeder guten Spirituose folgt. Darüber hinaus referenziert er die Geschichte des Baijiu, die viele jahrhundertealt ist.

Atmosphärisch gibt sich der Experience Store dicht, elegant und luxuriös. Daneben lässt er immer auch Raum für Privatsphäre: Kunden können sich so ungestört mit den hochwertigen Produkten beschäftigen. Insgesamt präsentiert sich Guiniang als Marke von internationalem Niveau, als ein weltgewandter Freund, mit dem man auch mal gerne was trinken gehen würde.

Als noch junge Marke möchte Guiniang erst die eigene Heimat und dann die internationalen Märkte erobern. Beides geht nur mit dem allerbesten Baijiu! Der aufwändige Fertigungsprozess, die wertvollen Inhaltsstoffe, die hohe Produktqualität und die exklusiven Produktionsmengen begegnen Shop-Besuchern als die zentralen Werte von Guiniang. Darüber verführt die Customer Journey dazu, die Welt um sich herum zu vergessen und so tief in die Welt des Baijiu einzutauchen. Und das kann man in dem von uns designten Experience Store überall – in der Lobby, im Bereich der Tasting Bar und auch bei der Regalwand mit den Hero-Produkten. Auf diese Art erfährt man die gesamte Bandbreite an hochwertigen Guiniang-Produkten bis hin zu den wertvollen Einzelabfüllungen.

Unser Konzept übersetzt die außerordentliche Sorgfalt, die Guiniang in die Herstellungsprozesse investiert, direkt in die Welt der Materialien: Alles sieht äußerst präzise und hochwertig gefertigt aus – vom Marmorboden bis zur aufwendigen Lamellendecke, die an die sich überschneidenden Silhouetten der Guizhou-Berge erinnert. Das von uns gewählte warme Licht spiegelt die Farben der Natur wider und geleitet den Kunden sanft durch den Laden. Für die hochwertigen Kreationen von Guiniang und das exklusive Markenerlebnis haben wir so einzigartige Formen, Schichten und Materialien verwendet – so einzigartig wie der Geschmack eines hochwertigen Baijiu.

Kunde Guiniang Group Ltd.
Fläche 120m²
Team Halil Dogan, Gunter Fleitz, Steffen Hildebrand, Peiyu Ho, Peter Ippolito, Xueying (Jennifer) Jin, Yi (Leo) Luo, Wenso Yang Jialiang (Tak) Zhou
Fotografie Sui Sicong